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【法國】網路時代紅火的書店

作者：張鬱 2013/03/26 14:22

擁有2,500家書店，每當有一家社區書店關門，就會有一家新書店開業……在這個網路時代，從2003年到2011年，法國的圖書銷量卻成長了6.5%。
然而，在更多的市場，面對網路和電子書的大舉奪市，傳統的實體書店或紛紛向網路書店和網路銷售模式轉型，以求抓住最後一線生存的希望，或落得關門的結局。
英國和美國的獨立書店亦無力抵禦，兵敗如山倒，唯有法國的圖書市場卻風景這邊獨好。

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國家定價取勝
在法國，電子書僅占整個出版市場的1.8%，而在美國這個數字是6.4%。幾個世紀以來，法國人對書有著特別的感情。貝爾納．菲克索（Bernard Fixot）是XO出版集團的所有者，他說：「在法國，有兩樣東西是不能丟的——麵包和書。在德國，最有社會地位的創意人士是音樂家，在義大利是畫家，在法國呢？是作家。」
不能否認法國人對書籍的摯愛，但更令人信服的原因是來自政府的干預。在英語語系國家，圖書市場由市場主導，而法國圖書市場卻實行定價機制。
1981年，法國通過了《雅克．朗法案》（Lang Law，又稱《圖書定價法案》），對法文圖書實行定價管理，規定圖書經銷商折扣最多不得超過出版商定價的5%，即使亞馬遜也必須遵守。亞馬遜為此還進行了抗爭，最後只贏得了免費派送圖書的權利。
去年，法國出版商驚恐地目睹了美國電子書吞噬印刷書籍市場的情形，於是他們成功遊說政府對電子書進行管制。此外，政府資助的機構還向計畫開書店的國民提供補助和無息貸款。

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同店不同命
在巴黎，英文圖書和法文圖書的命運形成了鮮明對比。就在8月，巴黎英文書店的領頭羊將關閉，儘管它已經營了30年。這家名為村聲（Village Voice）的書店位於聖日爾曼德佩區最時尚的街道之一，是大衛．塞德里（David Sedaris）、蘇珊．桑塔格（Susan Sontag）、唐．德里羅（Don DeLillo）等作家講座、誦讀作品的地方。但是，鄉村聲音終究不敵亞馬遜和電子書商的大幅折扣。
奥迪勒．埃利耶（Odile Hellier，奧黛爾．赫利爾），這家書店的創始人，也是店主。她說：「我想讓你們知道，能邀請你們來這裡，和我一起坐在書店後面狹窄的空間裡，討論書籍，討論各自的工作和生活，對我是無上的榮幸。我會懷念那些時光，但願以後還能有這樣的地方，能讓我和大家一起分享思想和其他任何東西。」
但這恐怕只有在像旅行見聞（L’Usage du Monde）這樣的法文書店才能實現了。它位於第十七區一個高檔社區的中心地帶，將在8月迎來開業週年。店主得到了法國文化部國家圖書中心和巴黎大區政府的補助，還有一家名稱拗口的機構，「創意書店發展協會」的無息貸款。店主說：「如果沒有補助，書店不可能開業；如果沒有定價銷售，書店也經營不下去。」

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逆勢而為
也有人認為，法國實際上是在「逆勢而為」，市場早晚要成為主導力量。儘管社區書店很吸引人，但2011年網購也占到法文圖書銷售量的13%。
谷歌7月與法國出版商協會、法國作家協會達成了一項協定，允許出版商將作家作品的電子版權提供給谷歌出售。到目前為止，由於版權爭端，法國乃至歐洲大部分地區電子書的銷售較為滯後。
3月，法國文化部發表了一份長達59頁的調查報告，提出了延緩印刷書籍衰落的建議，如限制書店房租成長、出版業向書店店主提供緊急資金、圖書業與政府加強合作等。
一個名為「生生不息」的小機構，一直在為保護印刷書籍而努力。每月第三個週日，這個機構都會舉辦活動，將舊書分類並放在紙箱中展示。只要能自覺遵守「不出售、不毀壞」這個不成文的規矩，任何人都可以隨意把書拿走。安德列．勒法烏（Andrée Le Faou）是一名活動志願者，她說：「書也有生命，它們也需要被尊重、被熱愛。我們給予了它們新的生命。」

◎本文原載《財經文摘》（2012/9/5），轉載自『扎誌』，特此致謝。